Coca-Cola é a marca mais valiosa do mundo, revela pesquisa

SÃO PAULO – Um levantamento divulgado nesta terça-feira (4) pela Interbrand apontou as 100 marcas mais valiosas do mundo este ano. O estudo analisa os três aspectos que contribuem para o valor de uma marca:desempenho  financeiro dos produtos e serviços damarca, seu papel no processo de decisão de compra e a sua força para continuar garantindo a receita para a empresa.

A empresa que ocupa a primeira posição do ranking é a Coca-Cola. A marca de refrigerantes vale US$ 71,861 bilhões. Em seguida aparecem a IBM, com US$ 69,9 bilhões, e a Microsoft, com US$ 59 bilhões. As empresas de tecnologia foram os destaques da lista, já que, entre as 10 primeiras, elas ocupam os sete primeiros lugares. Conforme é possível conferir abaixo:

As 10 marcas mais valiosas do mundo
Posição	Marca	Valor da marca (US$)
1ª	Coca-Cola	71,861
2ª	IBM	69,905
3ª	Microsoft	59,087
4ª	Google	55,317
5ª	GE	42,808
6ª	McDonald's	35,593
7ª	Intel	35,217
8ª	Apple	33,492
9ª	Disney	29,018
10ª	Hewlett-Pack	28,479
Fonte: Interbrand

Mercados em destaquesO levantamento revelou ainda que as empresas da indústria automotiva e as marcas de luxo foram destaques este ano. A indústria de carros foi influenciada pelos EUA e pela China. Com isso, a Toyota (11°) mantém sua posição como a melhor marca automotiva no estudo. E como novidade, a Nissan Motor, a segunda maior fabricante de veículos do Japão e ausente das Melhores Marcas Globais desde 2007, retornou ao Ranking da Interbrand na 90° posição.

No mercado de luxo as marcas que se destacam são a Louis Vuitton (18°), Gucci (39°), Hermès (66°), Cartier (70°), Tiffany (73°), Moët & Chandon (77°), Armani (93°) e Burberry (95°).

Marcas brasileirasNa análise das 100 marcas, nenhuma é brasileira. Entretanto, o diretor da Interbrand do Brasil, Alejandro Pinedo, explica que a ausência de empresas do Brasil no ranking é temporária.

“Embora ainda não existam marcas brasileiras consideradas verdadeiramente globais, temos no Brasil várias empresas líderes mundiais em seus setores de atividade e é apenas uma questão de tempo, pouco tempo, para que as marcas destas empresas apareçam na constelação das marcas globais mais valiosas”, finaliza.